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其他資訊

　　「久在樊籠裡，復得返自然。」這是大詩人陶淵明流傳千古的佳句，也啟發了後世無數身處塵世的人們對自然的崇拜與熱愛。何醫師將自身的經驗與此詩境結合，寫下了這本書，少了點消極的避世想法，卻多了一點普世關懷的人味。

　　書中想傳達給讀者的主要觀念是，當一個人心裡不安不樂，即便是錦衣美食、鮮車怒馬，也不會覺得自己是幸福的，只有讓自己的心境清涼，重回自然，才能安靜恬適。那麼自然有什麼可貴之處，值得我們去追尋呢？就將它比喻作一棵剛採收的菜根吧！葉子上頭正布著露水，底下的鬚還冒著泥土香，但那清甜的滋味卻遠勝矯飾過度的佳肴美饌。

　　爭逐於名利場裡卻自覺不快樂的朋友們，或許你也正需要這本書。

作者簡介

最貼近人性心靈的作家──何權峰

　　何醫師，不只是一位醫師。對何權峰來說，行醫多年，醫學著作十餘本，且長期在多種報章雜誌上撰述醫學專欄，教導大眾預防疾病觀念的作法，已無法滿足他身為一名醫師「救人」與「自救」的情懷。他認為：一個健康的人，不只要擁有「健康的身體」，更必須擁有「健康的心靈」。

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 何權峰    新功能介紹
• 出版社：高寶    新功能介紹
• 出版日期：2006/07/05
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲無人機滅火系搭載滅火彈 。（圖／翻攝自看看新聞，下同） 大陸中心／綜合報導 中國航天科工二院二部指出，研發人員自主設計出高層樓宇「無人機滅火系統」，展開後可搭載數十公斤的滅火彈及發射裝置飛行到火源附近。未來該項目會持續改進，不久後就會出現在城市高空，成為名副其實的「救火隊長」。 據《中新網》報導，高層樓的「無人機滅火系統」主要由多旋翼無人機、機載滅火彈和地面綜控設備組成。其中，頭戴小紅帽的無人機可折疊、運輸方便，展開後可搭載數十公斤的滅火彈及發射裝置飛行到火源附近，遙控對準目標發射滅火彈。 研發人員說，該滅火彈可穿透幾十毫米厚的鋼化玻璃幕牆，到達室內拋灑滅火劑，有效撲滅火焰。此項目已完成地面侵徹試驗、地面懸吊試驗、無人機平台飛行控制試驗等關鍵技術驗證試驗，目前是結合消防部門相關意見，不斷優化產品設計。 ▼滅火彈。 目前中國無人機產業發展迅猛，通常應用在航拍等領域，用於消防滅火的大載重無人機還處在起步階段。滅火設備大多為手持、噴灑等類型，機載形式的滅火劑投放僅限於森林草原消防。二部工作人員介紹，在日前舉辦的2017年國防郵電產業職工技術創新成果展暨創新成果洽談會上，無人機滅火系統項目受到相關潛在目標用戶群體的關注與支持，客戶認為該研究成果具有獨特創新性。 研發團隊表示，後續將繼續改進無人機及搭載平台設計，優化地面綜控的可操作性，從市場角度完善產品，力爭早日實現市場化推廣應用。

▲南山淘汰百齡拿下隊史首勝。（圖／記者洪偵源攝） 記者洪偵源／新北報導 尋求隊史在黑豹旗首勝的新北南山高中，16日面對北市百齡高中，打得難分難捨，兩隊單場盜壘加總38次，為目前大會記錄，最終南山以20：17獲勝，隊史首度取得晉級。 ►►►更多中信盃黑豹旗相關新聞請點這！ 在HBL男女籃擁有輝煌戰績的南山，棒球隊雖為社團性質，球員也坦承一出去比賽，就避不了被比較的壓力，但老師們都給予最大鼓勵，學校仍也有提供室內練習場供球隊使用。 社團球隊交手，壓低壞球率與失誤率，就有較高勝率，原本6局打完兩隊12：12，百齡7局上取得2分領先，但8局下因為投手疏忽，被壘上跑者得分，並拉出一波大局灌進8分。 百齡9局上雖再添得3分，南山適時穩住陣腳，終於在本壘前抓到本場比賽最後一個出局數，結束這場纏鬥。 ▲（圖／記者洪偵源攝） 首勝難能可貴，不過南山比賽中的機會教育更引人注目，兩出局壘上有跑者時，球打擊出局球員沒有往前衝，反而在觀望，引來總教練許家華不滿，立刻斥責球員。 許家華說，不論打者跑者，兩出局球一打出去就是盡力往前衝，而不該觀望，這是打球的基本精神，仍要教育球員。 拿下隊史首勝，高三隊長林澤宇相當興奮，終於在第二次也是生涯最後一次參加黑豹旗取得晉級，「我們是一路纏鬥才贏球，這比大比分獲勝還令人高興。」 即將接任隊長的廖承濬，也是第二次打黑豹旗，能贏球感到非常爽，過程也很緊張，因為領先被超前的情況一直發生，也因隊史首勝已拿到，下屆要帶領球隊也感到一點壓力，必須更進步。 ▲（圖／記者洪偵源攝） 接收更多精彩賽事，歡迎加入《ETtoday運動雲》粉絲團

 小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

　　亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星
　　全球熱銷翻譯超過40國語言
　　《紐約時報》暢銷書
　　美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名
　　《富比士》雜誌2016年必讀商業書
　　《金融時報》強力推薦
　　《科克斯評論》讚譽推薦
　　《企業》雜誌2016年度最重要書籍
　　《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書
　　出版觀察網站2016年零售商必讀選書
　　Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍
　　800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選

　　探索大數據尋找趨勢的同時，「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。
　　全球首席品牌大師將訪察世界各地的故事，
　　以偵探小說般的精采敘述，帶你抽絲剝繭，發掘小數據的力量！

　　•為什麼有些人講手機，習慣邊講邊繞著圈圈走？
　　•為什麼沖澡或玩水的時候，總是比較容易冒出靈感？
　　•為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊？
　　•為什麼遙控器沒電了，我們會更用力地按遙控器，彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力？
　　•為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線，卻不直接用手把線撿起來？

　　看似無足輕重的行為，背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」，統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊，剖析他人的興趣、想法與行為，形成強而有力的行銷洞察，就是小數據探討的重點。

　　過去，企業界對大數據情有獨鍾。
　　現在，全世界將發現小數據的奧妙！

　　在這個迷戀大數據的時代，企業紛紛投入資料庫的建立。然而，大數據縱使提供了寶貴見解，卻也有一定限制：對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」，它幾乎一無所悉。樂高（LEGO）根據大數據分析，認為新世代缺乏耐心，決定簡化玩具設計，但忽略數據成因的後果，是差點導致公司倒閉。由此可知，科技再怎麼發達，終究必須回歸到人的本質。對此，作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念，敏銳觀察個別消費者的生活，追蹤細微線索，看穿潛在欲望，彌補了大數據的不足。

　　馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」（Neuromarketing），被譽為「行銷界的福爾摩斯」；他擔任多家頂尖企業的品牌顧問，一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西，他拜訪陌生人的家庭，深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷，甚至是垃圾桶，他擅於發掘「讓顧客有感」的東西，進而促成產品創新、創造產值，為品牌找到定位。

　　★小數據以人的溫度串連資訊，是大數據的補強方案
　　
　　大數據以量取勝，小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能；大數據是找出數據的相關性，小數據能告訴你因果關係；大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行，小數據訴求「情感DNA」，是人性對話工具，也是線上無法複製的「深度資料」，它將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來，化為一把鑰匙，解開人心的深層渴望。

　　透過書中實例，你將發現小數據運用到極致的成功模式：

　　•11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋，促成樂高不可思議的谷底翻身。
　　•西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵，為美國連鎖超市帶來革命。
　　•位於3萬5000英呎上的除噪耳機，讓百事（Pepsi）創造新的招牌聲音。
　　•羅馬民眾進入教會的方式，重振迪士尼（Disney）主題樂園。
　　•奧地利女孩臥室中的填充玩具熊，讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。
　　•看似普通的手環，使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。
　　•以人體工學配置的BMW汽車儀表板，影響Roomba吸塵器重新設計。

　　★大數據的量化＋小數據的質化，相輔相成

　　光靠大數據不足以精準掌握消費者心理，不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上（online）與線下（offline）資料，「透過小數據觀察、結合大數據分析」，才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索，可以發現「人的真實需求」，進而以「感性行銷」喚起共鳴，讓你的品牌觸動人心！

　　《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作，其中細膩的消費者觀察，將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事，不只讓行銷人心醉神迷，對人類行為變化無窮感到好奇的讀者，也將沉溺其中，不可自拔。

本書特色

　　1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭，深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例，故事生動多樣，讀來津津有味。

　　2.作者分享集結歷年來的工作心得，整理出「7C」方法，是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。

　　3.本書將「人性」概念引入市場行銷，觀察人類與消費趨勢，讓你從細微的資料分析得到全新見解。

國內權威推薦

　　（依姓氏筆劃排序）
　　丁菱娟／世紀奧美公關創辦人
　　何炳霖／cama café創辦人
　　洪順慶／政治大學企業管理學院教授
　　陳季青／和頌愛臺灣行銷總監
　　黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁
　　黃哲斌／新聞工作者
　　溫肇東／創河塾塾長、政大科智所教授
　　鄭國威／PanSci泛科學總編輯
　　劉芳君／法國精品臺灣區傳媒經理
　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家
　　嚴秀茹／國立清華大學服務科學研究所教授兼所長

好評推薦

　　「身處網路時代的你我，在不自覺中，都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時，充斥在其周邊的廣告，皆是經由精密演算、篩選後，不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析，針對目標客群強化品牌知名度，然而更重要的是，如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。
 
　　促使消費者完成購買的諸多因素中，最重要的即是消費者行為的研究，唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求，乃至擔憂與疑慮，才能對症下藥、進而創造商機。
　　行動通訊與網路社群的普及，使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長，作者馬汀・林斯壯在書中提倡的，正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角，大數據提供可演算的行為模式，然而唯有透過用心體會，才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」
　　──陳季青，和頌愛臺灣行銷總監

　　「細微精到，引人入勝。」──《金融時報》

　　「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌

　　「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中，卻冒出馬汀．林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大數據的諸多缺點，以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普．希思（Chip Heath），史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》（Made to Stick and Switch）共同作者、《零偏見決斷法》（Decisive: How to Make Better Choices in Life and Work）作者

　　「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《紫牛》（Purple Cow）作者

　　「本書探索的數據或許很小，但對人類行為的意涵卻很重大。因此，凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因素，它都是無價之寶。」──羅伯特．席爾迪尼（Robert Cialdini），《影響力》（Influence）作者

　　「馬汀．林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》（Bones）和《CSI犯罪現場》（CSI），那麼這本書就是你的菜。」──帕克．安德席爾（Paco Underhill），《商品放在哪裡才會賣》（Why We Buy）

　　「我很迷大數據，但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合，他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同，書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家，在做分析時別忘了偶爾要讓自己抽離，好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

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